考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。
指标怎么定
老实说，指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。
考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。
数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。
有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。
- 开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。
复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。
指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。
- 未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。
- 别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。
- 我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。
封面图基本决定点击率。用户在好几条里扫一眼，图不行就滑过去了。
- 曝光够但没人点，多半是封面标题的问题，改一下就能看到变化。
同一内容做两个版本测试，哪个数据好就用哪个，比争论有用。
合作之前先把自己的账号数据摸清楚，不然对方说什么你都没法判断。
一周看一次数据，把没起色的词换掉，这个节奏比较合适。
- 我看数据主要看四个：搜索占比、点击率、完播或读完、收藏。
说实话，看搜索进来的比例，比看总播放量有意义得多。
买赞买评论这事别干，被识别出来对账号伤害很大。
钱都花在哪了
数据差的时候先判断原因：是曝光不够，还是点击不行。
评论区要认真回。回复得用心，用户会再来，互动数据也好看。
数据波动很正常，别一条不好就推翻方向。看一周的趋势再说。
结尾抛个问题，评论量能上来一点，这个我有对比过。
接着说。
标签在精不在多，三四个精准的比一堆泛的管用。
写完自己看一遍，别扭的地方改掉，这一步别省。
找人合作要注意
下拉框里的词，都是真实搜索量堆出来的。照着那儿选词，比自己想靠谱。这点挺重要。
我自己踩过，封面上有字比没字好。把最核心的那句话放上去，用户不用点就知道讲什么。
- 搜一个词之后底下推荐的那排相关词，是很实在的选题来源。
我通常把抖音搜索分成三层：能不能被搜到、搜到了愿不愿点、点进来留不留得住。
昵称里带关键词是个小技巧，能被搜到的概率高一些。
排在前面的视频，常见特点是很具体，看完就知道该怎么做了。
- 用户搜的句子越来越长，越来越像说话。写标题的时候顺着这个习惯来。
- 想靠一条爆款解决所有问题，这种想法本身就不现实。
- 做久了会发现，能坚持下来的号，最后多多少少都有结果。
- 忽视评论区也很可惜。用户在那儿问的问题，就是你下一条的选题。
- 挑合作方，看他们能不能讲清楚具体动作，光承诺结果的要留神。
- 时长别硬凑，说完了就收，拖着反而让人划走。
交付和验收
账号资料要填完整。简介、头像、背景图，都是让人关注的理由。
- 同一个意思有好几种说法，我在一条视频里会尽量都照顾到，覆盖面宽一些。
说白了，账号要垂直，方向老是变，平台就没法给你打标签。
矩阵号可以做，但别用同样的内容批量发。那跟搬运没区别。
指标定得朴素点，反而好执行。